原标题：马可波罗、东鹏、新明珠、新中源、欧神诺…为什么大品牌都在建新线？
年来，我国经济整体进入新常态，瓷砖产业自2004年到2011年经历了连续八年两位数增长之后，2012年到2014年呈个位数增长，2015和2016年呈零增长，建陶行业进入产能过剩时代已经成为近年来的行业共识。据行业内《2017中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研报告》披露，以2017年行业136亿m²/年的产能数据为依据，全行业供需对比下，产能过剩约40%。
但有趣的是，面对产能过剩的行业现状，大企业却迎来了投资扩张高潮。马可波罗、东鹏、欧神诺、新明珠、蒙娜丽莎、新中源、金意陶等企业，不仅在国内新建了更多生产线，有的还到国外兴建生产基地，进一步扩张产能。
2017年4月11日，唯美集团美国田纳西州生产基地投入运行，项目建设周期预计4年，预计投资1.72亿美元，规划建立4条陶瓷制造业高端全自动化生产线月，重庆荣昌生产基地投产，该项目总共设计12条生产线年，唯美集团计划在江西丰城生产基地原有24条生产线条生产线。
唯美集团全球生产基地格局已经基本落成：全国生产基地4个，广东2个，江西、重庆各1个；美国田纳西州生产基地1个。
2017年9月17日，东鹏江西生产基地的全抛釉窑炉生产线正式投产。随后，东鹏湖南生产基地的仿古砖生产线日，位于重庆永川的东鹏智能家居创意产业园破土动工，项目规划建设12条生产线条生产线年底前投入使用。
2017年9月22日，欧神诺第三个现代化生产基地正式落户广西藤县。项目规划建设6条生产线条生产线月开始投产。
东鹏(永川)智能家居产业园成功举办奠基仪式时，东鹏官方微信公众号曾发文表示：“东鹏制定了未来3-5年的快速发展战略，同时也制定了未来在国内的产能新布局。”东鹏控股董事长何新明也在公开场合提到：“行业品牌集中度正在日益提高，大规模制造时代正在到来。”
金意陶品牌战略部部长郑岩在2018年媒体交流会上，针对行业发展趋势阐述金意陶2018年品牌传播规划时提出“洗牌论”。他认为：“行业走向3+N是必然结果”，品牌洗牌将走在市场洗牌前面。
以往，行业一直认为建陶是一个多品牌、低集中度的制造行业，但多家龙头陶企的逆市产能布局动作和前瞻性观点，已经向行业透露出明确的信号：建陶行业正快速走向高集中度时代，大规模制造时代正在到来。
2014年之前，我国陶瓷砖总产量逐年增长，在2012年以前，年增长率都在10%以上，2012-2014年，年增长率虽然有所下滑，但仍保持了个位数的增长。在这一时期，国内瓷砖市场尚未饱和，市场仍然有空间值得去开拓。行业呈现出“市场总量在扩容，各企业扩产抢份额”的特点。
2014年，我国陶瓷砖总产量突破百亿，达到了102.3亿平方米。此后，我国陶瓷砖总产量基本维持了这个数据，增长率呈现负增长或零增长(2015年101.79亿平方米；2016年102.65亿平方米)。与此同时，建陶企业普遍都感受到了终端市场的下行，行业也开始出现了爆仓、资金链吃紧等现象，我国国内市场的瓷砖容量已经接近饱和。
鲍杰军认为，市场总容量饱和意味着行业正在由“成长期”迈入“成熟期”。此时，总的市场份额已经恒定，建陶行业进入了“分蛋糕”时期，有人分的多，就意味着有人分的少，有人增长，就会有人下降。“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应出现在建陶行业中已是必然，行业的格局马上就会成熟。
经历过家电行业兼并重组的郑岩表示：“当格局的洗牌最后到来的时候，只有两到三年的时间，来不及喘气。”因此，金意陶在2018年开启了品牌扩张模式，从到重庆设厂扩大产能，到加大终端智慧店建设，线上线下的同步扩张以及多角度提高知名度，提升市场占有率。
而马可波罗、新中源和科达却以海外市场破局的方式另辟蹊径，与国内市场殊途同归，直接在海外布局生产基地，以品牌优势和中国建陶规模化生产模式抢夺更多的“蛋糕”。
什么是大规模制造？何新明表示，就是一条线顶过去两三条线的规模，一家厂顶过去两三家厂的规模，生产的集中度越来越高，技术含量也越来越高。目前，行业内设备和工艺已经日渐成熟，近年内鲜有出现如喷墨机般的颠覆性工艺技术，即便是大板工艺技术，也因为资金、技术要求较高，并且终端市场接受能力有限，使得行业内很难出现以前依靠单一产品和品类创新实现“弯道超车”的机会。设备与工艺的迭代成熟，为建陶企业大规模增资扩产奠定了基础。
其次，中国建陶行业大规模的产业链模式是最为成熟的。在老龄化日益严重的背景下，人工成本不断增加，智能化、自动化、规模化生产不仅成为行业发展趋势，还能够对接客户的定制需求，满足个性化定制生产。
与建陶相关的卫浴、橱柜等大建材关联行业企业，在上市潮中纷纷通过资本力量和“全屋定制”进行跨界竞争。冲击“百亿”目标的建陶企业，在其他跨界“大家居”的建材企业冲击千亿目标中，已经略有落后。
至此，扩大规模化生产，整合行业资源，链入大家居体系，避免被融合，已经成为各大建陶品牌在“暴风雨”来临之前增加企业砝码的不竭动力。
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